Давно я ничего не писал в свой бложек, но тут накипело.
В последнее время развелось огромное количество курсов по диджитал и рекламе в целом. Многие я прошел и заметил одну очень плохую, на мой взгляд, тенденцию.
Если кратко:
за ваши деньги вам говорят, что вы классные и закрывают глаза на полную херню, которую вы делаете.
Происходит это приблизительно так. Сначала все слушают лекцию, делают вид, что все все понимают и зачастую даже не задают вопросов. Потом в конце курса/занятия/интенсива, дается некий бриф. Поделившись по командам начинается работа. И хорошо, если это реальный бриф с реальным клиентом, тогда реалии могут взять вверх над «Творчеством». Часто это выдуманный бриф на несуществующий продукт. Все уходят думать и после презентуют свои труды. И вот тут начинается самое интересное. Преподаватели - в основном молодые и лояльные ребята, видимо, не хотят выглядеть некрасиво перед аудиторией и поэтому все одобряют.
Из увиденного / услышанного:
- Инсайт: я хочу есть горький шоколад и узнавать про историю России. (это из smm стратегии)
- Тачпойнт - любой канал, где находится наша аудитория. Т.е по сути вся медийка это один большой тачпойнт.
- И из свежего: Задача: awarness и trial. Решение: мы запустим сайт, где расскажем про наш продукт. Конечно, сделаем канал в ютубе. Проплатим посты у блоггеров/лидеров мнений. Потом группы заведем в соц, сетях ну и купим медийки на все это. А еще сделаем игру в VK и через банальное: съел наш продукт и что-то получил от него, мы расскажем про наше УТП.
Обращаюсь ко всем лекторам, спикерам и преподавателям.
Пожалуйста, будьте жестче. Не поощряйте херню и давайте нормальные комментарии. А то после таких курсов выходят люди и думают, что они реально крутые специалисты и все знают.
И отдельное спасибо всем, кто давал пусть и не всегда приятный, но фидбек.
Тут должно быть где-то пять имен.
